Kdo udeří Lucky Strike?

Lucky Strike – značka amerických cigaret. Jedna z nejstarších značek cigaret, jejíž historie sahá až do roku 1871. V roce 1905 ji získala American Tobacco Company (ATC), která se později stala British American Tobacco.

Takže historie značky Lucky Strike začala v 1871. století. Ve slavném „tabákovém“ státě Virginia v roce XNUMX jej společnost RA Patterson zaregistrovala k prodeji. ne, cigarety ne, ty byly vynalezeny o něco později.

Legenda říká, že R.A. Patterson koupil tabákovou továrnu, která byla těžce poškozena požárem, který byl zase výsledkem stávky. Utažený nový majitel spálený tabák nevyhodil, ale smíchal ho s běžným tabákem, čímž nečekaně získal novou chuť. Název směsi byl nejednoznačný: lucky strike, obvykle překládaný jako „šťastný zásah“, může také znamenat „šťastný úder“.

Zpočátku se lisovaný tabák vyráběl a prodával veřejnosti pod značkou „Lucky Hit“. Tato značka však dlouho nevyčnívala ničím výjimečným a byla pouze jednou z mnoha ve Spojených státech.

Vše se změnilo v roce 1905 Lucky Strike Společnost American Tobacco Company se rozhodla ji koupit. Nejen nakupovat, ale také vydělávat peníze na „Hitu“. Marketéři spoléhali na zvučné jméno, které bylo plně v souladu s duchem doby, a co víc, na samotný americký sen. Jedna úspěšná investice by mohla přinést miliony zelených kousků papíru. A schopnost uchopit moment a spolehnout se na štěstí byla ceněna výše než hluboké znalosti a praktické zkušenosti. Spotřebitel si okamžitě všiml nové značky, ale skutečný výbuch byl teprve před námi.

V roce 1916 začala značka vyrábět cigarety a o rok později ve snaze dostat se před své konkurenty použila skutečně inovativní způsob přípravy tabáku. Pokud ostatní suší tabákové listy pod sluncem, pak výrobci Lucky Strike pokračoval a začal je smažit. Díky toasterizaci (přesně tak se tento proces nazýval) došlo v listech ke karamelizační reakci. Díky tomu druhému se tabák stal nejen voňavějším, ale získal i čokoládovou a kávovou chuť.

Cigarety označené „Je to toastové“ rychle začaly vytlačovat konkurenty. Mnoho výrobců tabáku okamžitě začalo experimentovat s režimy sušení. To znamená, že bylo nutné hledat nové způsoby propagace produktu. Výrobci měli navíc před očima úspěch značky jako Camel. Ale „velbloudi“ dosáhli úspěchu pouze díky neobvyklé reklamní kampani. Rozhodli jsme se tuto užitečnou zkušenost přijmout.

V roce 1917 byl slogan “It’s Toasted” použit k informování zákazníků o nové metodě sušení tabáku – “pražení” spíše než sušení na slunci. Ve stejném roce se na obalu objevil nápis „LSMFT“ („Lucky Strike znamená jemný tabák“). Logo cigarety bylo nápadem designéra Raymonda Loewyho, který také navrhl loga pro Exxon, Shell a Coca-Cola.

Svého času se šuškalo, že se značka jmenovala “Lucky Strike” protože v některých balíčcích byly nalezeny marihuanové cigarety. Neexistoval však žádný důkaz o tom, i když kupující upřímně doufali, že najdou ten velmi šťastný balíček. Název se odvíjí od dob zlaté horečky, kdy hledači, kteří objevili velké kusy drahého kovu, zažili „neočekávaný příval“.

Protože mužský trh byl velmi konkurenční, bylo rozhodnuto „pracovat“ se ženami. K ozdobení kartonové krabice Lucky Strike Speciálně byla vybrána zelená barva, oblíbená mezi Američankami. Ženské hollywoodské hvězdy byly aktivně využívány v reklamě na produkty.

A v roce 1929 výrobci Lucky Strike Uspořádali dokonce feministický průvod Pochodeň svobody, během kterého se ženy procházely po centrálních ulicích New Yorku a hrdě držely nad hlavami zelené krabičky těchto cigaret.

To vše rychle přineslo výsledky. Lucky Strike se ujala vedení a nechala za sebou i takové monstrum tabákového průmyslu, jako je Camel, a zabrala téměř 40 % amerického trhu. Majitelé „Happy Hit“ zahákli ženy na nikotinu a neměli v úmyslu přestat. Provedli zcela divokou reklamní kampaň, během níž lékaři, uplácení za pět kartonů cigaret, „dokumentárně“ potvrdili užitečnost Lucky Strike pro zdraví.

Výrobci propagují své výrobky Lucky Strike vždy zacházel s inteligencí a humorem. Výrobci těchto cigaret byli první, kdo spojil tabák a hubnutí. Ve 1920. a 1930. letech XNUMX. století plakáty ženám říkaly: „Můžete se vyhnout nadměrné konzumaci mnoha věcí, které způsobují nadváhu, pokud se rozhodnete Lucky Strike. „Sáhněte po Lucky místo sladkosti“ byly reklamní slogany. Cigarety se staly prostředkem k hubnutí.

V 1931 městě Lucky Strike se staly nejprodávanějšími cigaretami ve Spojených státech. Na znamení vděku americkým ženám byl vydán nový plakát s podobiznou luxusní dámy, kterou vytvořil slavný umělec McClelland Barclay, a nápisem „Ok, Miss America! Děkujeme za vaši přízeň.”

V roce 1935 začala ATC sponzorovat „Your Hit Parade“ a popularita značky raketově stoupala a neklesala asi 25 let. Byla spuštěna série reklam se slavnými hollywoodskými herci. Například Douglas Fairbanks.

Válka byla vždy nejlepší dobou pro propagaci měkkých drog, jako je alkohol a tabák. Proto, když druhá světová válka duněla Evropou a američtí vojáci odešli do zámoří, Lucky Strike se ocitli právě tam. Aby výrobci vynikli mezi ostatními značkami, změnili dokonce design balení. Místo zelené se objevila červená a bílá. Pro takový rebranding si okamžitě vymysleli vlastenecké vysvětlení. Výrobci Lucky Strike Tvrdili, že změnili barvu, protože zelená barva obsahuje měď a armáda tento kov potřebuje. Idiotské vysvětlení? Nepochybně. Ale povedlo se. Také nám to umožnilo snížit výrobní náklady. Barva navíc znamená peníze navíc.

Charakteristická tmavě zelená tutu změnila barvu na bílou v roce 1942 pod heslem „Lucky Strike Green šel do války“. Společnost vysvětlila změnu obalu tím, že použila měď a chrom, které byly potřeba během druhé světové války. Ve skutečnosti byla změněna barva obalu, aby byl modernější a atraktivnější pro ženy (marketingový průzkum ukázal, že zelené obaly nejsou dostatečně atraktivní pro ženy, které se pak staly aktivními spotřebitelkami tabákových výrobků). Válka se stala výborným obalem, aby byl obal atraktivnější a zároveň vlastenecký.

V letech 1978 a 1994 získala exportní práva společnost Brown & Williamson. V šedesátých letech byly vedle mentolové Lucky Strike Green uvedeny na trh cigarety s filtrem (slovo „zelená“ označovalo přítomnost mentolu v cigaretách, nikoli barvu krabičky).

V roce 1997 British American Tobacco koupil tým Tyrell Formule 1, tým později koupila Honda a do konce sezóny 2006 loga Lucky Strike byly přítomny na autech.

Výroba Luckies byla v Severní Americe ukončena na konci roku 2006, ale British American Tobacco pokračuje v propagaci a podpoře značky.

RJ Reynolds pokračuje ve výrobě nefiltrovaných cigaret. V roce 2007 se objevilo nové „dvojité“ balení, kde bylo odděleno 7 cigaret od zbytku. Ve stejném roce He Pingping, nejmenší člověk na planetě, hrál v reklamě.

V roce 2009 britské obaly mění klasické červené „světlo“ Lucky Strike kruh na modrou, aby bylo pro kupující snazší rozeznat silnou odrůdu od světlé.

V roce 2010 se stejný design objevuje na ruských balíčcích.

V létě 2012 mizí z regálů obvyklá červená Lucky Strike. British American Tobacco Russia provádí marketingový průzkum. V září 2013 byla v Rusku obnovena výroba cigaret s aktualizovaným designem.

Výroba firmy:

• Cigarety, tabák | Všechny společnosti

Značka Lucky Strike se na americkém trhu objevila v roce 1871 jako žvýkací tabák, cigarety se začaly vyrábět až na počátku 1900. století. Název připomínal zlatou horečku z poloviny 1917. století (jeden z významů slova strike je rudná žíla. A v návaznosti na úspěchy zlatokopů začal výraz šťastný úder znamenat nejen zlato -nosná žíla, ale i nečekané štěstí). Slovo stávka má však více významů a jeho další významy byly také zahrány důvtipem. V roce 1920 se poprvé objevil slogan „It’s Toasted“, který je nyní mnohým známý z televizního seriálu MadMen. A koncem dvacátých let se rozhodli přeorientovat značku na ženy. Cigarety Lucky Strike se začaly prezentovat jako symbol ženské rafinovanosti. Objevil se nový slogan: “Místo bonbónů si vezměte Lucky Strike.” Výsledek byl ohromující – v prvním roce se prodeje ztrojnásobily a Lucky Strike se staly nejprodávanějšími cigaretami v USA. V roce 1929 uspořádali tvůrci Lucky Strike ženský pochod Pochodeň svobody, během kterého ženy pochodovaly ulicemi města New York se zelenými krabičkami cigaret nad hlavami. Na akci si PR člověk Edward Bernays najatý značkou přivedl slavnou feministku Ruth Hale. Ve svém projevu uvedla: „Ženy! Zapalte svou pochodeň svobody! Bojujte s dalším sexistickým tabu! Zároveň byly v médiích a reklamě publikovány fotografie kouřících žen, šířily se informace, že kouření uvolňuje stres a podporuje hubnutí, cigarety začaly být vnímány jako jeden ze symbolů ženské nezávislosti. Díky této reklamní kampani vzrostl podíl tabáku spotřebovaného ženami v roce 1929 na 12 % (oproti 5 % v roce 1923), v roce 1935 byl podíl cigaret zakoupených ženami již 18,1 %.

Smečka v té době byla červená a zelená. V polovině 1930. let se však ukázalo, že taková kombinace jde proti tehdejší dámské módě a odstrašuje potenciální kupce. A na jaře roku 1940 vešel prezident American Tobacco, George Washington Hill, do kanceláře průmyslového designéra Raymonda Loewyho a položil mu krabičku cigaret na stůl se slovy: „Říkali mi, že to umíš lépe, ale já nevěř tomu.” A pak nabídl sázku 50 tisíc dolarů (což je při aktuálním kurzu asi milion), kterou Lowy nemohl.

Raymond Loewy – “otec průmyslového designu”

Návrhář, již v té době známý díky spolupráci se Studebaker, Exxon a Coca-Cola, výzvu přijal. Lowy udělal tři jednoduché věci: zjednodušil typografii, zvětšil logo Lucky Strike a změnil barevné schéma ze zelené na bílou. Tím za prvé učinil cigarety atraktivnějšími pro ženy – podle tehdejších výzkumů muži preferovali světlé a syté barvy a ženy pastelové odstíny. A za druhé jsem jednoduše ušetřila na barvivu. A mimochodem, značka zůstala pro muže stejně atraktivní – díky jasně červenému kruhu, který si Lowy ponechal. Hill poznal Loweovo vítězství a zaplatil, co slíbil. V roce 1942 byla zelená barva na všech baleních nahrazena bílou. A výrobce z toho mohl získat další výhodu díky úspěšnému sloganu „Lucky Strike Green šel do války“. Firma rozšířila legendu, podle níž se pro potřeby fronty upustila od mědi potřebné pro zelené barvivo.

A v roce 1945 nový design cigaret znovu „vystřelil“: podle legendy poté, co Enola Gay shodil bombu na Hirošimu, jeden z členů posádky se podíval na balíček Lucky Strike a řekl: „Lucky Strike. Je to opečené.” Což v tomto případě znamenalo: „Šťastný zásah. Bylo to (město) smažené.” A barvy smečky opakovaly barvy japonské vlajky.

V současné době už Lucky Strike není spojován s válkou a ničením. Od roku 1975 zdobí loga cigaret závodní vozy. Nejprve značka sponzorovala tým Scuderia Scribante a poté Tyrrell a BAR-Honda. V roce 2009 byl klasický červený kruh nahrazen modrým u lehkých cigaret. Navzdory tomu se prodeje jen zvýšily. Odborníci to připisují seriálu „Mad Men“, ve kterém Lucky Strike vystupuje jako klient reklamní agentury, kde hlavní postava pracuje. Připomínáme, že kouření je zdraví škodlivé – i když design krabičky cigaret je mimořádně zdařilý.